l       理财观念的变化

五十年代：光荣节俭 消费可耻

新中国成立后，人民当家做主，过上了安稳日子。但由于收入低，家家户户过的都是紧日子。那时老百姓的理财观就是看谁更勤俭节约，借钱过日子是令人耻辱的。这种现象一直延续到70年代末。

六十年代：商品短缺、凭票购买

60年代后我国进入严重商品短缺时代。为保障人民生活基本需要，各种票证应运而生，老百姓的多少喜怒哀乐都跟一张小小票证相连。要说那时老百姓有什么理财观念，就是用少得可怜的收入，凭票按时按量地买到那点少得可怜的吃穿用品。这种现象一直到80年代中后期才逐渐消失。

七十年代：吃饱肚子、钱存银行

从70年代末期开始，老百姓的“革命”热情开始降温，消费欲望逐渐抬头。当时老百姓的理财观念单一，除了维持较低的吃穿用度、填饱肚子外，想尽一切办法在银行存钱，为的是早日买自行车、手表、缝纫机三大件。这种情况直到80年代末期才告结束。

八十年代：能挣会花，告别贫困

从80年代开始，我国改革开放正式启动，从此，中国老百姓走上了一条致富之路。人们的理财观念也随之发生了巨大转变，勤俭节约让位于能挣会花，最大消费的自行车等三大件让位于彩电、冰箱、洗衣机等各种家用电器。“花钱买方便”、“时间就是金钱”的观念脱颖而出，鄙视经商变为经商赚钱为荣。

九十年代：花明天的钱办今天的事

进入90年代，经历20年的改革开放，中国人的衣食住行水平已经今非昔比。社会商品极大丰富，人民收入迅速提高。特别是随着保值储蓄的取消、利率的连连下调、利息税的征收等国家宏观货币政策的实施和股票、国债、保险、房地产、邮币卡等投资渠道日益增多，使老百姓的消费、投资热情一浪高过一浪。但是另一方面，由于国企改革、产业结构调整、下岗人员不断增多和国家住房、养老、教育制度的改革，以及贫富差距的进一步拉大等等。老百姓的理财观念再次发生变化：量入为出与花明天的钱并存，重视个人资产增值与风险意识同在，盲目消费已成明日黄花，花钱买健康买文化教育之风日盛。

2000——2012：投资理财口号轮番演绎、各种理财层出不穷

2001年：你不理财，财不理你；

2003年：理财就是钱生钱；

2005年：不要把鸡蛋放在同一个篮子里；

2006年：理财，从规划人生开始

2013开始：得屌丝得天下，互联网金融时代开启

2013年，余额宝横空出世，短短数月即成为规模世界第四、中国第一的货币基金，让人们充分见识到了互联网金融的威力。

余额宝具有划时代意义，其快速崛起不仅意味着互联网金融时代的正式到来，同时带动了国内银行各类“宝宝”的出世；更是改变了国人的理财观念。

对于广大群众而言，他们第一次认识到，理财离他们那么近，门槛那么低，那么方便，而余额宝一度高达6%的预期年化收益率也引爆了投资理财界，吸引众多银行存款“搬家”。可以说，余额宝之后，人们的理财意识才正式进入“全民觉醒”的时代。

也正是因为这个划时代的意义，2013年被公认为”互联网金融元年“。

·        理财路径的变化

　  50年代，节衣缩食，人均存款仅1.6元
   “新三年，旧三年，缝缝补补又三年”是当时最流行的口号，解放初期，百废待兴，人们虽然过上了安稳的日子，但由于社会经济基础极差，家家户户都不得不勒紧裤带过日子。当时人均年收入不足80元，人均存款仅有1.6元。老百姓除了勉强维持基本生活外，根本谈不上什么积蓄和理财。

　　60年代，凭票供应和限量供应
　　60年代初期国内经济受到重创，商品极度短缺，为了保证人民基本生活，政府不得不通过发行票据来限制供应。先后发放的各种商品供应票证多达80多种，近200多个票面，几乎将所有的生活品纳入统筹范围。人们收入微薄，几乎没有存款，生活上和银行几乎没有任何联系。家家户户最重要的宝贝不是钞票，而是那些花花绿绿的票据。

　　70年代，为三大件辛苦好几年
　　生活相比60年代有所改善，虽然依旧是凭票供应，但凭借精打细算生活也渐渐有了富余。那时银行只有中国人民银行一家，而1978年全国人均存款也仅为21元。随着老百姓的消费欲望开始崭露，理财观念也在逐渐萌生，除了维持较低的吃穿需求，开始努力存款了。

　　
　　80年代，迷茫中理财渠道逐渐拓宽
　　国门打开，邓小平的一句“让一部分人先富起来”吹响了人们追求富裕生活的号角，个体户万元户被人们迅速接受。那时基本的理财工具也只是定期存款和带有任务意义的国库券。由于利息在6%-8%以上，存款的收益还是可观的，这也成为当时唯一的个人财富增值计划。

　　90年代，股民，唤起全民理财意识
　　国内经济快速发展，人们的手头结余迅速增多,已不再是单纯的依靠固定工资了，投资的概念随着股市的出现被人们接受和追捧。与此同时，从单位分房到自己花钱买房，彻底启动了人们自己投资理财的意识。这时真正意义上的信用卡也第一次走进普通老百姓的生活中。而多元化的投资格局渐渐显现，炒股、炒楼、炒邮票等等被部分掌握先机的人们运用着，居民金融资产规模也初步形成。

　　2000年代，理财方式多样化
　　进入新世纪，随着可支配收入的增加，“理财”成为百姓生活最重要的部分。从最初单一的银行存款，扩展到如今股票、基金、黄金、债券、外汇、收藏品、信用卡、信托等多样化的理财方式。

  2010年代，互联网金融理财异军突起，颠覆一切

   2008年国际金融危机后，为应对持续的经济下行，全球经济进入新一轮宽松周期，通胀高企。在这种背景下，老百姓的钱放在银行越来越”不划算“，银行存款利率跑不过CPI，更跑不过房价增长速度已是非常现实的问题。人们对于更高收益理财产品的追求与国内理财产品门槛较高、股市不景气之间存在着深刻矛盾。人们迫切地寻找低门槛、高收益的理财渠道。

    2013年前，银行存款开始搬家，余额宝为代表的各类“宝宝”产品分流了银行资金。

    2014年，“宝宝”们开始失宠，P2P异军突起，光彩夺目！

    2015年，国内一线互联网金融企业开始谋求线上线下理财齐头并进，争夺客户资源，传统银行的优势正在消失。互联网分期、互联网基金、互联网保险等互联网金融产品陆续登场。在互联网金融产品较高收益、低门槛、便捷等优势的吸引下，广大老百姓纷纷取出银行存款转投互联网金融理财产品。

   一线城市的老百姓，更少把钱存银行，更少购买银行理财产品——他们赚的钱越来越多，与其他观念落后地方的财富差距进一步拉大！

    2015年10月，恒创财富理财产品横空出世！

  你拒绝理财的同时，将是自己选择承受财富缩水的风险。